紅星資本局注意到，連日來(lái)，一瓶92年的茅臺(tái)被瘋狂拍賣(mài)的消息，引起廣泛關(guān)注。

這瓶“漢帝茅臺(tái)酒”的拍賣(mài)時(shí)間為5月11日至5月16日，起拍價(jià)3999萬(wàn)，臨近尾聲時(shí)被拍出99.999999億元“天價(jià)”。最終，因有用戶涉嫌惡意競(jìng)拍，致拍賣(mài)價(jià)格遠(yuǎn)超估值，商家緊急中止了這場(chǎng)拍賣(mài)。

5月17日下午2點(diǎn)，漢帝茅臺(tái)酒再次上線，但由于提高了門(mén)檻，本場(chǎng)拍賣(mài)在有超7萬(wàn)人圍觀的情況下，僅有4人報(bào)名，截至發(fā)稿仍無(wú)人出價(jià)。

漢帝茅臺(tái)酒 圖據(jù)阿里拍賣(mài)網(wǎng)

隨著消息逐漸發(fā)酵，此次拍賣(mài)背后的商家——中致酒譜（北京）供應(yīng)鏈管理服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中致酒譜”）也浮出水面。

有業(yè)內(nèi)人士向紅星資本局透露，中致酒譜就是一家以“倒貨賣(mài)貨”起家、伴隨著最近幾年茅臺(tái)瘋狂漲價(jià)而成長(zhǎng)起來(lái)的公司。公開(kāi)資料顯示，中致酒譜曾因拒絕提供被成功拍賣(mài)的茅臺(tái)酒，被人告上法庭。

起拍價(jià)相當(dāng)于13輛法拉利

有人一次加價(jià)4.73億

紅星資本局注意到，此次被瘋狂競(jìng)拍的拍品為一瓶1992年產(chǎn)的漢帝茅臺(tái)酒，規(guī)格為53度500ml，起拍價(jià)3999萬(wàn)元。此次拍賣(mài)類(lèi)型為增價(jià)拍，加價(jià)幅度為100元，競(jìng)拍時(shí)間為2022年5月11日0時(shí)至2022年5月16日23時(shí)59分59秒。

紅星資本局查閱發(fā)現(xiàn)，“法拉利296”跑車(chē)廠商指導(dǎo)價(jià)為298萬(wàn)元。這意味著，這瓶茅臺(tái)酒僅起拍價(jià)就能買(mǎi)下13輛“法拉利296”跑車(chē)。

對(duì)茅臺(tái)收藏有研究的一位業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，漢帝茅臺(tái)酒是貴州茅臺(tái)（600519.SH）生產(chǎn)的一個(gè)奢侈酒品種名，1992年問(wèn)世，曾在法國(guó)巴黎舉辦的國(guó)際博覽會(huì)獲得大獎(jiǎng)。漢帝茅臺(tái)酒當(dāng)時(shí)僅生產(chǎn)10瓶，上世紀(jì)九十年代末，曾拍出100萬(wàn)港幣高價(jià)。2011年在貴州首屆茅臺(tái)酒專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)中，一瓶漢帝茅臺(tái)酒被890萬(wàn)元的價(jià)格拍下。在2019年的一次拍賣(mài)會(huì)上，漢帝茅臺(tái)酒曾拍出過(guò)3100多萬(wàn)的價(jià)格，但是最終沒(méi)有成交。

此次競(jìng)拍吸引了11萬(wàn)多人次圍觀，1769人報(bào)名競(jìng)拍，出價(jià)記錄共有4036條。

紅星資本局梳理競(jìng)拍記錄發(fā)現(xiàn)，5月12日7點(diǎn)05分，有競(jìng)拍者首次出價(jià)3999萬(wàn)，隨后便“安靜”了幾天。直到5月16日15點(diǎn)36分，有人加價(jià)800元，此后陸續(xù)有人加價(jià)，均在幾百元至上千元不等。不過(guò)，到了5月16日晚上，開(kāi)始出現(xiàn)“加價(jià)異?！?。5月16日21點(diǎn)13分，“U5378”的競(jìng)拍者一次加價(jià)4.73億，喊出5.26億元的價(jià)格。

隨后，拍賣(mài)價(jià)格一路狂飆，至5月16日22點(diǎn)13分，價(jià)格已被拍至99.999999億元，離100億只差100元。

拍賣(mài)被緊急叫停

商家稱(chēng)“有人搗亂”

面對(duì)失控的拍賣(mài)局面，5月16日晚10點(diǎn)28分，阿里拍賣(mài)通過(guò)官方微博表示，在漢帝茅臺(tái)酒的競(jìng)拍過(guò)程中，“我們發(fā)現(xiàn)有用戶涉嫌惡意競(jìng)拍，導(dǎo)致競(jìng)拍價(jià)格已遠(yuǎn)超估值，商家決定暫時(shí)中止本場(chǎng)拍賣(mài)?！?/strong>

紅星資本局注意到，這次的漢帝茅臺(tái)酒拍賣(mài)門(mén)檻并不高，保證金僅為2000元，且關(guān)注了拍賣(mài)商家“中致酒譜”店鋪后，還可免繳保證金。

有網(wǎng)友留言稱(chēng)，“3999萬(wàn)的標(biāo)的物居然不要保證金，你們能不能?chē)?yán)肅一點(diǎn)?！?/p>

對(duì)于“此次拍賣(mài)為何沒(méi)有保證金”的問(wèn)題，阿里拍賣(mài)一位客服人員告訴紅星資本局，“這是商家自行設(shè)置的，平臺(tái)無(wú)法管制?！痹摽头赋?，如果商家同意免去保證金，平臺(tái)也無(wú)法強(qiáng)制要求商家設(shè)置，但平臺(tái)會(huì)通過(guò)系統(tǒng)監(jiān)控商家是否有違規(guī)行為，“如果有違規(guī)，也會(huì)對(duì)商家進(jìn)行監(jiān)管?！倍鴮?duì)于“惡意競(jìng)拍者”，上述客服則表示，如果惡意抬價(jià)屬實(shí)，會(huì)被罰沒(méi)保證金。

紅星資本局多次致電負(fù)責(zé)此次拍賣(mài)的商家中致酒譜相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對(duì)方均掛斷了電話。據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，中致酒譜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“明顯有人搗亂，本來(lái)是挺好的事情，我們也很無(wú)奈?！?/strong>

另?yè)?jù)新安晚報(bào)報(bào)道，拍賣(mài)商家透露，此次拍賣(mài)的漢帝茅臺(tái)酒系私人收藏，是一名愛(ài)好老酒收藏的朋友所有。起拍價(jià)3999萬(wàn)元的價(jià)格，是參考?xì)v年來(lái)同款酒拍賣(mài)數(shù)據(jù)，從而推算出的預(yù)估價(jià)格。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“博眼球”

懷疑商家根本沒(méi)酒

在圍觀這場(chǎng)拍賣(mài)后，上述業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑稱(chēng)，茅臺(tái)酒的價(jià)值很高，但商家卻不通過(guò)更具權(quán)威的拍賣(mài)平臺(tái)、也沒(méi)有相當(dāng)?shù)母?jìng)拍門(mén)檻，“我認(rèn)為這是一場(chǎng)沒(méi)有誠(chéng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。”

在該人士看來(lái)， 此次拍賣(mài)有幾大疑點(diǎn)：第一、門(mén)檻太低，起拍價(jià)3999萬(wàn)的漢帝茅臺(tái)酒，商家拿到阿里拍賣(mài)網(wǎng)上公開(kāi)拍賣(mài)，拍賣(mài)門(mén)檻只有2000元的保證金，可以說(shuō)基本上沒(méi)有門(mén)檻；第二、只要關(guān)注商家的淘寶店就可免除保證金，其目的就是讓更多人去關(guān)注商家的淘寶店；第三、最終叫價(jià)到近100億，商家為何會(huì)叫停，難道僅僅是因?yàn)椤吧嫦訍阂飧?jìng)拍”？

“我甚至懷疑，該商家是否真正擁有漢帝茅臺(tái)酒，其炒作成分實(shí)在太大?！?/strong>該業(yè)內(nèi)人士表示。

酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里也認(rèn)為，“此次拍賣(mài)就是炒作?！痹谄淇磥?lái)：第一、拍賣(mài)本身即是傳播，即使略高于起拍價(jià)成交，都錨定了飛天茅臺(tái)的收藏價(jià)格，會(huì)提振老酒收藏的信心；第二、阿里拍賣(mài)網(wǎng)需要讓更多的人了解到“阿里拍賣(mài)”，從而吸引更多玩家入場(chǎng)；第三、拍賣(mài)茅臺(tái)的商家，以極小的代價(jià)，收獲了全網(wǎng)老酒愛(ài)好者的關(guān)注，為短期賣(mài)貨長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

短暫中止后，5月17日下午2點(diǎn)，漢帝茅臺(tái)酒再次在阿里拍賣(mài)網(wǎng)上線。不過(guò)，這次商家提高了參與拍賣(mài)的門(mén)檻，保證金由2000元上調(diào)至5萬(wàn)元，同時(shí)取消關(guān)注店鋪可免繳保證金的條款。

截至紅星資本局發(fā)稿，離拍賣(mài)結(jié)束還有50多個(gè)小時(shí)，這場(chǎng)拍賣(mài)有72290人次圍觀，1268人設(shè)置提醒，但僅4人報(bào)名，仍無(wú)人出價(jià)。

起底背后商家：

以“倒貨賣(mài)貨”起家，曾成功拍賣(mài)卻拒給酒

上述業(yè)內(nèi)人士向紅星資本局介紹，中致酒譜以前是做批發(fā)市場(chǎng)的，現(xiàn)在是一家貿(mào)易公司，成立時(shí)間不長(zhǎng)，剛開(kāi)始簽訂了一些酒類(lèi)代理，包括釣魚(yú)臺(tái)等系列酒。

“這家公司就是以‘倒貨賣(mài)貨’起家的?！痹撊耸糠Q(chēng)，中致酒譜在此輪茅臺(tái)酒漲價(jià)的風(fēng)潮之下，跟著一些黃牛倒貨賣(mài)貨，包括飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)生肖酒等。

紅星資本局注意到，中致酒譜老酒館拍賣(mài)店于2020年3月17日入駐淘寶拍賣(mài)，主營(yíng)洋酒、葡萄酒、國(guó)產(chǎn)白酒等。最近一年累計(jì)成交數(shù)600+。

公開(kāi)資料顯示，中致酒譜成立于2019年11月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣，法定代表人為鄢新亞，經(jīng)營(yíng)范圍包括供應(yīng)鏈管理、銷(xiāo)售食品等。從股權(quán)穿透圖來(lái)看，鄢新亞持股80%，張靜持股20%。

紅星資本局在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，中致酒譜曾涉及合同買(mǎi)賣(mài)糾紛。

從裁判文書(shū)網(wǎng)披露的案件來(lái)看，2020年3月，褚圣凱和丁若愚在中致公司開(kāi)設(shè)的淘寶網(wǎng)店上，分別以26500元、100200元，各成功購(gòu)得巴拿馬國(guó)際金獎(jiǎng)紀(jì)念酒53度30L六十斤貴州茅臺(tái)酒1壇。在兩人交完錢(qián)后，中致公司卻以“價(jià)格設(shè)置錯(cuò)誤”“貨物裝車(chē)時(shí)發(fā)生損壞且調(diào)貨有難度”等理由，拒絕提供酒。最終，兩人分別將中致公司告上法院維權(quán)。隨后，法院還下達(dá)了執(zhí)行通知書(shū)，并凍結(jié)、劃撥中致酒譜的銀行存款人民幣5000元或查封、扣押其相應(yīng)價(jià)值的財(cái)產(chǎn)。

上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭告訴紅星資本局，一般而言，如果因?yàn)榧夹g(shù)故障，拍賣(mài)中止是有可能發(fā)生的。“但此次拍賣(mài)明顯是因?yàn)樯碳覍?duì)于產(chǎn)品的出價(jià)沒(méi)有設(shè)置保證金，導(dǎo)致出現(xiàn)了不可能獲得履行的不合理的天價(jià)，這顯然是一種不正常的炒作。”

游云庭認(rèn)為，此次拍賣(mài)中，商家顯然是有責(zé)任的，根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定，這種炒作也涉嫌虛假宣傳。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 李晨

編輯 余冬梅